تنشر محتوى باستمرار لكن النتائج لا تتحرك والزيارات ضعيفة والتفاعل لا يزال محدود والمبيعات لا تتأثر، المشكلة في الغالب تكون في أخطاء شائعة يقع فيها كثيرون عند طتابة المحتوى دون أن يدركوا ذلك، مع ورلد اوف بزنس السعودية أفضل شركة كتابة محتوى تسويقي ستحصل على قائمة حصرية تضم أهم الأخطاء الشائعة في صناعة المحتوى التي من الضروري عليك تجنبهاو حتى يتحول محتواك من مجرد منشورات تملأ الصفحة إلى أداة تسويقية تحقق نتائج حقيقية.
أهم الأخطاء الشائعة في صناعة المحتوى ولماذا المحتوى لا يحقق نتائج
لتستطيع إنتاج محتوى مؤثر وهادف تحتاج إلى أن يكون خالي تمامًا من الأخطاء، ولكن ما هي هذه الأخطاء؟ إليك أبرز الأخطاء الشائعة التي تؤثر على جودة المحتوى والتي من أهمها:
1- أخطاء تتعلق بفهم الجمهور والاستراتيجية
عدم معرفة جمهورك من أخطاء التسويق بالمحتوى
تتمثل إحدى الخطوات الأولى في صناعة المحتوى في تحديد جمهورك المستهدف وفهم احتياجاته وتفضيلاته ونقاط ضعفه، إذا كنت لا تعرف من الذي تنشئ له المحتوى، فستواجه صعوبة في جذبهم وإشراكهم والاحتفاظ بهم، يجب عليك البحث في التركيبة السكانية والنفسية والسلوكيات والأهداف لجمهورك وإنشاء شخصيات افتراضية أو كما تُسمى Persona تُمثلهم، سيساعدك هذا في تخصيص المحتوى الخاص بك وفقًا لاهتماماتهم وتحدياتهم وحلولهم.
مثال: شركة تبيع مكملات غذائية تكتب محتوى عامًا عن الصحة واللياقة دون أن تحدد إن كانت تخاطب الرياضيين المحترفين أم المبتدئين أم كبار السن، بذلك هي تنتج محتوى لا يشعر أحد بأنه كُتب له، وبالتالي لا يتفاعل معه أحد.
عدم وجود استراتيجية من أخطاء المحتوى التسويقي
لا تقتصر صناعة المحتوى على إنتاج قطع عشوائية من المحتوى والأمل في الأفضل، بل يجب أن يكون لديك استراتيجية واضحة ومتسقة تتوافق مع أهدافك وهوية علامتك التجارية، ويجب أن تتضمن استراتيجيتك مهمة المحتوى ورؤيته وقيمه وأنواعه وتنسيقاته وقنواته وموضوعاته والكلمات الرئيسية التي يستهدفها، إضافة إلى تقويم المحتوى ومقاييسه وتحليله، سيساعدك وجود استراتيجية في التخطيط للمحتوى وتنفيذه وقياسه بفعالية وكفاءة وهذه هي أفضل استراتيجيات المحتوى التسويقي. اطلع عليها.
صناعة المحتوى لنفسك وليس للجمهور
أخطاء فى كتابة المحتوى التسويقي من المهم أن تعرفها إذا كنت تسوق لمنتج أو خدمة، ومن أبرز هذه الأخطاء هو أن تقوم بكتابة محتوى يتحدث طوال الوقت عن نفسك وكم أنت الأفضل والأميز، ولا تهتم على الإطلاق بالحديث عن مشكلة جمهورك التي ستُساهم منتجاتك أو خدماتك في حلها، كتابة محتوى يُخاطب مشاكل ومشاعر جمهورك أهم بكثير من كتابة محتوى يروج لك، يُمكنك تجنب هذا الخطأ من خلال التوقف عن الحديث عن نفسك وتحدث أكثر عن مشكلات جمهورك.
تجاهل المحتوى الشائع
المحتوى الشائع هو الموضوعات التي يبحث عنها عدد كبير من الناس في وقت محدد، وتجاهلها يعني تفويت فرصة ذهبية للوصول إلى جمهور واسع دون جهد إضافي، فعندما تواكب ما يتداوله الناس ويبحثون عنه وتربطه بمحتواك، تجد نفسك أمام جمهور يبحث فعلاً عما لديك. الأمر لا يتعلق بمجاراة كل موضوع عابر، ولكن باختيار ما يتقاطع مع مجالك واستثماره في الوقت المناسب قبل أن تخف حدته.
2- أخطاء في جودة وأسلوب المحتوى
فقدان صوت العلامة التجارية
تتمتع كل علامة تجارية بصوتها الخاص الذي يتضمن اللغة والنبرة والأسلوب، واتباع هذا الصوت أمر إلزامي عند صياغة وصناعة المحتوى الخاص بك، ومن الأخطاء الشائعة في صناعة المحتوى فيما يخص هذه النقطة هي أن منشئو المحتوى الجدد يقومون بتبديل النبرة بين المنشورات، مما يؤدي إلى تجربة مربكة أو غير مترابطة للجمهور.
سواء اخترت أسلوب تواصل رسميًا أو فكاهيًا أو ملهمًا، فمن الضروري الحفاظ على هذا الأسلوب باستمرار في جميع منشوراتك وتفاعلاتك، يساعد الاتساق في تكوين اتصال مع جمهورك.
على سبيل المثال، علامة تجارية لمنتجات أطفال تتواصل عادةً بنبرة دافئة وودية، ثم تنشر فجأة منشورًا بأسلوب رسمي وجاف عن مواصفات منتج جديد، الجمهور الذي اعتاد على الدفء يشعر بغرابة في هذا التحول، لذلك الاتساق في الصوت هو ما يبني الألفة، والألفة هي ما تبني الثقة.
نسيان سرد القصة
القصة هي المفتاح للتواصل مع مشاعر جمهورك، فهي تجذب انتباهه وتضفي طابعًا شخصيًا على تجربته، مما يخلق علاقة أعمق معه، لهذا السبب نحن في ورلد اوف بزنس السعودية نرفع شعار أفضل قصة تفوز دائمًا، ومع ذلك، تتجاهل العديد من العلامات التجارية القصة، لذلك بغض النظر عن الوسيلة، يجب أن تركز على سرد القصة، لأنها ستصل أسرع إلى جمهورك وسيتفاعل معها بشكل أفضل.
التنازل عن جودة المحتوى
في عجلة النشر المتكرر يقع كثيرون في فخ التضحية بالجودة لصالح الكمية، منشور واحد متميز يفعل لعلامتك التجارية أكثر مما تفعله عشرة منشورات لا يتذكرها أحد، أبرز مظاهر هذا الخطأ:
- نشر محتوى لا يقدم قيمة حقيقية للجمهور.
- ضعف الصياغة أو وجود أخطاء لغوية تضر بمصداقية العلامة التجارية.
- محتوى لا يتوافق مع رسالة علامتك التجارية وقيمها.
- الاعتماد على أفكار مكررة أو منقولة دون إضافة حقيقية.
- إهمال التدقيق والمراجعة قبل النشر.
عدم استمرارية الكتابة
التوقف عن الكتابة لفترة يُضعف المهارة، كثير من كُتاب المحتوى يمرون بمراحل يفقدون فيها الشغف، فيتوقفون ثم يجدون أن العودة أصعب مما توقعوا، الحل هو في عدم التوقف أصلاً والتنوع بين المواضيع وتغيير مجال الكتابة بين فترة وأخرى وجمع المعلومات وقراءة المصادر في أوقات الفتور يجعل العودة للكتابة أسهل.
عدم وجود دعوة لاتخاذ القرار CTA
عندما تكتب دون أن تحدد ما تريد من القارئ فعله بعد الانتهاء من القراءة، قبل كتابة أي محتوى تسويقي حدد هدفك أولاً، هل تريد منه شراء منتج، مشاهدة فيديو، تحميل كتاب، أم التواصل معك؟ ثم اختم محتواك بدعوة واضحة ومباشرة توجهه نحو هذا الهدف.
3- أخطاء في تحسين المحتوى والتسويق
عدم تحسين محتواك
تحسين المحتوى هو عملية تحسين جودة المحتوى وأهميته وأدائه لجمهورك ومحركات البحث، ويتضمن ذلك تطبيق أفضل الممارسات لكتابة المحتوى وتحريره وتنسيقه وتصميمه وتحسين محركات البحث الخاصة به، ومن بين الجوانب الرئيسية لتحسين المحتوى:
- استخدام عناوين رئيسية وفرعية.
- صياغة مقدمات واضحة وجذابة.
- تقسيم المحتوى إلى فقرات قصيرة وقابلة للقراءة.
- استخدام الصور ومقاطع الفيديو وعناصر الوسائط المتعددة الأخرى.
- استخدام الكلمات الرئيسية وعلامات التعريف والروابط لتعزيز ظهور المحتوى وسلطته.
- استخدام الدعوات إلى اتخاذ إجراء call to action لتشجيع جمهورك على اتخاذ الخطوة التالية.
يُمكنك معرفة المزيد عن 6 من أدوات صناعة المحتوى الرقمي للبحث والكتابة والتصميم
عدم الترويج لمحتواك
إن صناعة محتوى رائع لا يكفي إذا لم يره أحد، بل تحتاج إلى الترويج لمحتواك للوصول إلى جمهورك المستهدف وتعزيز تأثيره، يُمكنك استخدام طرق مختلفة للترويج لمحتواك، مثل:
- مشاركته على منصات التواصل الاجتماعي وقائمة البريد الإلكتروني وموقع الويب الخاص بك،
- التعاون مع منشئي المحتوى الآخرين والمؤثرين.
- مشاركته في المجتمعات والمنتديات والمجموعات عبر الإنترنت المتعلقة بمجالك.
- استخدام الإعلانات المدفوعة، مثل إعلانات Google أو إعلانات Facebook أو YouTube.
تجاهل تحسين محركات البحث Seo من أسباب فشل المحتوى التسويقي
وتحت قائمة أخطاء شائعة في كتابة محتوى مواقع الإنترنت يأتي التجاهل وعدم الاهتمام بالسيو عند كتابة المحتوى، فالاهتمام بصياغة محتوى يتوافق مع محركات البحث يُساهم بشكل كبير في ظهوره وانتشاره وزيادة قوته في جذب المزيد من الزيارات والعملاء، الأمر الذي بدوره سيرفع نسبة المبيعات والأرباح إلى أعلى مستوى لها.
مثال لذلك، شركة تقدم خدمات تسويق رقمي في الرياض تكتب مقالاً رائعًا بعنوان “أفكار مبتكرة لتسويق مشروعك” دون استخدام كلمات مفتاحية كـ”تسويق رقمي الرياض” أو “خدمات تسويق في السعودية”، ما سيحدث أن المقال لن يظهر في نتائج البحث عندما يبحث عنه من يحتاجه فعلاً، وتذهب جهود الكتابة دون عائد، لذلك لا تتجاهل السيو عند صناعة المحتوى مع الحفاظ على إبداعيتك، ويُمكنك معرفة المزيد عن خدمة سيو من وكالتنا.
4- أخطاء تقنية وتنظيمية
عدم الربط الداخلي
أما عن أخطاء شائعة في كتابة محتوى مواقع الإنترنت فيعتبر المحتوى الغير مترابط هو أشهرها، فيجب ربط المحتوى الذي تكتبه ببعضه البعض من خلال سلسلة من الروابط التي تساعد في تحسين تحسين محرك البحث الخاص بك، ويجب أن تحتوي كل مقالة تكتبها على رابط داخلي على الأقل يرتبط بإحدى صفحات موقعك، وآخر يرتبط بمقالة ذات صلة، بالإضافة إلى رابط خارجي، يرتبط بموقع خارج موقعك.
على الرغم من أنك لست مضطرًا إلى إنشاء شبكة مفصلة ومعقدة من الروابط، إلا أنه يتعين عليك التأكد من أن غالبية المحتوى الخاص بك يحتوي على روابط مناسبة، وأن الروابط تؤدي إلى مواقع عالية الجودة، وبينما نتحدث عن هذا الموضوع، يجب أن نذكر أنه يجب عليك تجنب الروابط الاصطناعية أو المدفوعة إلى موقعك، حيث يمكن التعرف عليها بسهولة وتمييزها بواسطة محركات البحث ومعاقبتك بناءً على ذلك.
التركيز على نوع واحد من أنواع المحتوى
عندما تُركز على نمط واحد من المحتوى التسويقي، فأنت بذلك ترتكب خطأ كبير جدًا، فهذا يمنعك من الوصول إلى شرائح متنوعة من الجمهور المستهدف، فمن الممكن أن يكون اعتمادك على نمط واحد من المحتوى التسويقي يُحقق لك نتائج ولكن التنوع في أشكال المحتوى الذي تقدمه سيُحقق لك المزيد من التأثير وكذلك الانتشار.
وتكشف الإحصائيات عن أن المحتوى المرئي كـ الإنفوجرافيك تُحقق أعلى نسبة من تفاعل الجمهور، في حين تحظى المحتويات المرئية مثل الفيديوهات والصور والريلز على منصات التواصل الاجتماعي بنصيب وافر من المشاهدات، وهذه إشارة قوية لتبدأ الآن في التنوع في محتواك.
نسخ المحتوى من أهم أخطاء كتابة المحتوى التسويقي
صناعة المحتوى تحتاج إلى الإبداع والحصرية وتحتاج الكثير من الوقت والمجهود والكثير من الكُتاب يرتكبون خطأ فادح وهو نسخ المحتوى من المنافسين توفيرًا للوقت والجهد والمال، هذا الخطأ يُمكن أن يُكلفك الكثير أقل شيء هي فقدان الثقة من قبل جمهورك ومعاقبة قوقل إذا كان هذا المحتوى المنسوخ لموقعك الإلكتروني.
ولتجنب هذا الخطأ يجب أن يتسم محتواك بالأصالة والحصرية ويظهر عليه الطابع الشخصي لعلامتك التجارية، أما عن الأمانة العلمية تقتضي احترام حقوق الملكية الفكرية من خلال الاستئذان عند استخدام محتوى وتوثيق مصدره.
إهمال التحليل ومتابعة الأداء
يجد بعض الأشخاص الأرقام مملة وغير مهمة ومن الممكن أن تكون من هؤلاء الأشخاص، ولكن لعلمك التحقق من الأداء وتحليله مفيد دائمًا، فهذا التحليل وهذه المتابعة تُساعدك في الحصول على إجابات حول هل رسالتك تصل إلى جمهورك المستهدف؟ ما هي الأعمار التي تستمع إلى رسائلك ومتى؟ ما مقدار الوقت الذي يقضيه الأشخاص في القراءة أو المشاهدة؟ كل هذه أسئلة قيمة لك كـ منشئ محتوى، لأن معرفة كيفية تفاعل جمهورك معك واستجابته لك يمكن أن يساعدك في وضع استراتيجية أفضل لمحتواك.
كيف تؤثر هذه الأخطاء على نتائج المحتوى؟
- انخفاض التفاعل والمشاهدات: عندما يُكتب المحتوى لجمهور غير محدد ودون قيمة حقيقية، يمر عليه الناس دون توقف أو تفاعل.
- ضعف الانتشار والظهور: إهمال السيو يحجب المحتوى عن محركات البحث، فلا يصل إلى من يبحث عنه حتى لو كان جيدًا.
- فقدان ثقة الجمهور: الأخطاء اللغوية والمعلومات غير الدقيقة تُضعف مصداقية العلامة التجارية، وإعادة بناء الثقة بعد فقدانها أصعب بكثير من الحفاظ عليها.
- تراجع الجمهور عن الشراء: المحتوى الذي يتمحور حول المنتج لا حول احتياج العميل يبدو ترويجًا مكشوفًا، والجمهور اليوم يبتعد عن كل ما يشعره بأنه هدف للبيع لا شريك في الحل.
- تراجع الانطباع الأول: بطء تحميل الصفحة أو عدم توافقها مع الجوال يدفع الزائر للمغادرة فوراً قبل أن يطلع على أي محتوى.
كيف تتجنب أخطاء صناعة المحتوى؟
لتحقيق الدقة والسرعة، يمكنك تجنب أخطاء إنشاء المحتوى إذا أخذت النقاط المذكورة أعلاه على محمل الجد:
- على سبيل المثال، بدلاً من عدم إجراء بحث كافي عن جمهورك المستهدف، تعرف عليه بشكل أفضل.
- وبالمثل، حدد هدفًا واضحًا، وقدم محتوى قيّمًا وابني الثقة مع جمهورك واستخدم عناوين بسيطة ومباشرة تتضمن الكلمات المفتاحية.
- كن منتظمًا في إنشاء المحتوى باستخدام تقويم المحتوى.
- علاوة على ذلك، حسن محتواك باستخدام استراتيجيات تحسين محركات البحث، وركز على المحتوى النوعي بدلاً من الكمي..
- يمكنك استخدام أدوات مناسبة مثل Google Analytics لجمع البيانات والرؤى حول محتواك.
وللحصول على أقصى فائدة لا يفوتك قراءة مقالنا عن كيفية كتابة محتوى تفاعلي.
صناعة المحتوى فن يتقنه كُتاب ورلد اوف بزنس السعودية
خبرتنا في صناعة المحتوى في ورلد اوف بزنس السعودية عبر فريق متخصص من المبدعين الذين لديهم كا ما تحتاجه للحصول على محتوى قيم من الإتقان اللغوي إلى الحس التسويقي العميق، نُصيغ لك محتوى يُخاطب جمهورك ويلمس مشاعره ويُلبي احتياجاته، مستندين إلى منهجية علمية في تحليل السوق وفهم احتياجات علامتك التجارية، فريقنا من الكُتاب يتميز بقدرته على صياغة رسائل تسويقية مؤثرة تجمع بين الإبداع والاحترافية، مع الحرص على تحقيق التوازن بين جاذبية الأسلوب وقوة المضمون.
مع ورلد اوف بزنس السعودية محتواك يُحقق أهدافه سواء في تعزيز العلامة التجارية أو زيادة المبيعات أو بناء علاقات مستدامة مع جمهورك، تواصل الآن واصنع محتوى يجذب إليك جمهورك ويحثه على التفاعل معك دون غيرك من المنافسين.
تواصل الآن معنا واطلب خدمة أفضل شركة كتابة المحتوى في السعودية ورلد اوف بزنس السعودية.
الأسئلة الشائعة
لتتجنب أخطاء صناعة المحتوى، يجب وضع استراتيجية واضحة تشمل تحديد الجمهور المستهدف بدقة، والالتزام بجدول نشر منتظم، وتقديم قيمة حقيقية بدلاً من الكمية.
أخطاء كتابة المحتوى التسويقي في عدم تحديد الجمهور المستهدف بدقة والتركيز المبالغ فيه على المنتج بدلاً من حل مشاكل العميل وغياب استراتيجية واضحة.
يفشل المحتوى التسويقي بسبب غياب الاستراتيجية الواضحة والتركيز المفرط على المنتج بدلاً من احتياجات العميل وضعف جودة المحتوى أو عدم ملاءمته للجمهور المستهدف.
الفرق بين كتابة المحتوى وصناعة المحتوى هو أن كتابة المحتوى تُركز على صياغة النصوص وتنسيقها أما صناعة المحتوى فهي عملية متكاملة من التخطيط والتحليل وتحديد الأهداف واختيار الأشكال المناسبة للمحتوى وتشمل أيضًا جوانب متعددة كـ التصميم والنشر والتسويق.
يُمكنك تحسين جودة المحتوى عبر التركيز على نية البحث وتوفير قيمة حقيقية وتعزيز الموثوقية (E-E-A-T) وتحسين تجربة القراءة والتنسيق.
أهمية SEO في صناعة المحتوى تكون في ضمان ظهور المحتوى في النتائج الأولى لجوجل.
تعتمد استراتيجية كتابة المحتوى على تحديد الأهداف بدقة والجمهور المستهدف وتطوير خطة زمنية للنشر تراعي احتياجات السوق وتوجهات المنافسين. كيف تتجنب أخطاء صناعة المحتوى؟
ما هي أخطاء كتابة المحتوى التسويقي؟
لماذا يفشل المحتوى التسويقي؟
ما الفرق بين كتابة المحتوى وصناعة المحتوى؟
كيف تحسن جودة المحتوى؟
ما أهمية SEO في صناعة المحتوى؟
ما هي استراتيجية كتابة المحتوى؟
