قد لا تُدرك الفرق بين كتابة المحتوى وصناعة المحتوى أو قد تعتقد أن كلاهما مصطلح لنفس الشيء، ولذلك يُثير موضوع التمييز بين كتابة المحتوى وصناعته نقاشًا واسعًا بين مالكي المواقع الإلكترونية الساعين لتقديم محتوى متميز وجذاب، الحقيقة أن الأمر يتجاوز مجرد فهم الاختلافات بينهما، بل يمتد إلى اختيار الأسلوب الأنسب لموقعك ولجمهورك مع إمكانية الجمع بينهما لتحقيق أفضل النتائج.
مع ورلد اوف بزنس السعودية أفضل شركة كتابة محتوى ابداعي سنتعرف ونُدرك الفرق بين كتابة المحتوى وصناعة المحتوى ، مما سيضمن لك تقديم محتوى قيم لجمهورك يستفيد منه ويُثير انتباهه.
تعريف كتابة المحتوى وصناعة المحتوى
كتابة المحتوى
كتابة المحتوى تتمحور حول إنتاج مواد مكتوبة ذات قيمة بواسطة كتاب محترفين هذه العملية الإبداعية تهدف إلى تقديم رسائل تسويقية فعالة للجمهور المستهدف، بهدف تحقيق أهداف تجارية محددة، وتمثل هذه الكتابة فرعًا حيويًا من فروع صناعة المحتوى فهي أساس لمختلف الأنشطة التسويقية الأخرى وعنصر جوهري لا غنى عنه، سواء كان المنتج النهائي في صورة نص مكتوب أو أي شكلًا آخر.
صناعة المحتوى
أما صناعة المحتوى فهي عملية إبداعية تهدف إلى إنتاج مواد تسويقية رقمية متنوعة بغرض استقطاب الجمهور المستهدف والتأثير فيه وإقناعه لتحقيق أهداف تسويقية محددة، تعتمد الشركات على هذه الصناعة كأداة استراتيجية لتعزيز نمو أعمالهم وزيادة مبيعاتهم وأرباحهم.
تتميز صناعة المحتوى بتنوعها الكبير حيث تشمل مجموعة واسعة من الأشكال والصيغ كـ البودكاست والفيديو والمقالات والإنفوجرافيك وغيرها، ويمكن أن يكون المحتوى مرئيًا أو مسموعًا أو مقروءًا، ويتم اختيار النوع الأنسب بناءً على عدة عوامل منها الموارد المتاحة والأهداف المرجوة وطبيعة المجال وخصائص الجمهور المستهدف.
الفرق بين كتابة المحتوى وصناعة المحتوى
تتمثل الفروق الرئيسية وأوجه الاختلاف بين كتابة المحتوى وصناعته على ما يلي:
- الغرض: غالبًا ما يكون الغرض من كتابة المحتوى تقديم معلومات، نقل معرفة أو حتى الترفيه من خلال الكتابة فقط، أما صناعة المحتوى تهدف إلى توصيل رسالة أو تحقيق هدف معين، مثل تسويق منتج أو خدمة.
- الجمهور: كتابة المحتوى تكون أكثر توجيهًا إلى جمهور عام أو مفتوح، لكنها لا تكون بالضرورة موجهة لجمهور محدد بدقة، على عكس صناعة المحتوى التي تُركز بشكل كبير على الجمهور المستهدف.
- الوسائط: كتابة المحتوى غالبًا ما تكون الكتابة النصية فقط هي الوسيلة المستخدمة، مثل المدونات أو المقالات، أما صناعة المحتوى تعتمد على مجموعة متنوعة من الوسائط (نصوص، فيديوهات، صور، صوتيات).
- الاستمرارية: كتابة المحتوى غالبًا ما تهدف إلى أن تكون دائمة أو تستمر لفترات طويلة، مثل الكتب أو المقالات ذات الجودة العالية التي تبقى قابلة للقراءة لسنوات، أما صناعة المحتوى تميل إلى أن تكون سريعة الزوال، تتناسب مع الاتجاهات الحالية، وقد يكون محتواها عابرًا.
- السياق: كتابة المحتوى تسعى دائمًا لتقديم سياق دقيق ومتكامل، والكلمات تكون مختارة بعناية لتبقى في الأذهان وتظل ذات معنى حتى بعد مرور الزمن، أما صناعة المحتوى قد تكون أحيانًا سريعة أو تعتمد على الكلمات الرنانة التي تفتقر إلى العمق، لأنها تسعى للوصول السريع إلى التفاعل أو الانتشار.
يُمكنك معرفة المزيد حول خدمات أفضل شركة كتابة محتوى الرياض وأبرز 5 من خدماتها المميزة
الفرق بين كاتب المحتوى وصانع المحتوى
يكمن الاختلاف الجوهري بين صانع المحتوى وكاتب المحتوى في طبيعة مهامهما ونطاق عملهما، فصانع المحتوى يتخصص في إنتاج مجموعة متنوعة من المواد الرقمية، بما في ذلك الفيديوهات والصور والعناصر التفاعلية، ويلعب دورًا محوريًا في العملية الإبداعية بأكملها، بدءًا من توليد الأفكار الأولية وصولًا إلى تصميم المحتوى وإنتاجه النهائي.
في المقابل، يُركز كاتب المحتوى بشكل أساسي على إنشاء وتحرير المحتوى النصي، مثل المقالات والتقارير والنصوص الإعلانية، ويعتمد في عمله بشكل كبير على مهارات الكتابة والتحرير والتنظيم، مستخدمًا أدوات كتابية تقليدية كبرامج معالجة النصوص، ويتميز بقدرته الفائقة على صياغة الأفكار بأسلوب واضح ومقنع، مع التركيز بشكل خاص على جودة المحتوى اللغوي.
وعلى الرغم من أن كلا الدورين يهدفان إلى إنتاج محتوى عالي الجودة، إلا أن صانع المحتوى يتعامل مع نطاق أوسع من الوسائط الرقمية، بينما يتخصص كاتب المحتوى في الجانب النصي والتحريري بشكل أكثر تركيزًا.
ما هي أهم المهارات التي يجب أن يمتلكها كاتب المحتوى وصانع المحتوى؟
وفقًا لمدونة hubspot يحتاج كل من كاتب المحتوى وصانعه إلى مجموعة من المهارات الأساسية لتقديم محتوى متميز ومؤثر:
- الإبداع والابتكار: من أهم هذه المهارات وهي التي تسمح لهما بتقديم أفكار جديدة وملهمة ويمكن تطوير هذه المهارة من خلال الإطلاع المستمر على مختلف المجالات ودراسة أعمال المنافسين لفهم توجهات السوق.
- معرفة منصات النشر المختلفة وفهم استراتيجياتها: هي مهارة ضرورية لضمان وصول المحتوى إلى الجمهور المستهدف بفعالية سواء كان المحتوى مكتوبًا أو مرئيًا أو غير ذلك.
- المهارات التسويقية: تلعب دورًا هامًا في نجاح المحتوى فهي تساعد على ترويجه وتحقيق النتائج المرجوة منه، لذا يجب مواكبة آخر التطورات في عالم التسويق الرقمي.
- المهارات اللغوية السليمة: ضرورية لكل كاتب وصانع محتوى حتى عند استخدام اللهجة العامية فالأخطاء الإملائية والنحوية تؤثر سلبًا على مصداقية الكاتب.
- تحسين محركات البحث: أو ما يعرف بالسيو عنصر أساسي في كتابة المحتوى فهو يساعد على تحسين ظهور الموقع في نتائج البحث وزيادة وصوله للجمهور المستهدف وهذه المهارة يحتاجها كاتب المحتوى أكثر من صانعه.
بالإضافة إلى ذلك فإن مهارات الكتابة الجيدة والقدرة على البحث وتحليل البيانات وفهم احتياجات الجمهور جميعها عناصر أساسية للنجاح في مجال صناعة وكتابة المحتوى.
ما الفرق بين كتابة المحتوى الاعلامي والاعلاني؟
للوهلة الأولى قد تظن أن كتابة المحتوى الاعلامي والاعلاني مصطلحان لشيء واحد، ولكن في الحقيقة هما مختلفان ويتمثل الاختلاف بينهما فيما يلي:
- يُركز المحتوى الإعلامي على تقديم معلومات قيمة للقراء في مختلف المجالات دون هدف تجاري مباشر، فهو يسعى لتثقيف الجمهور بالمعرفة ويشمل ذلك نشر المقالات الإخبارية والكتب الإلكترونية والدراسات الحديثة وغيرها من أشكال المحتوى المعلوماتي الهادف، قد يجذب هذا النوع من المحتوى المعلنين بشكل غير مباشر لكن هدفه الأساسي هو خدمة القارئ.
- على الجانب الآخر المحتوى الإعلاني يهدف بشكل أساسي إلى الترويج لمنتج أو خدمة معينة وجذب العملاء المحتملين، ويعتمد هذا النوع على مزيج من مهارات الكتابة الإبداعية وتقنيات التسويق لخلق محتوى جذاب يحفز الجمهور على اتخاذ إجراء معين كالشراء أو الاشتراك في خدمة ما.
في الغالب المحتوى الإعلاني هو النوع الأكثر استخدامًا من قبل الشركات الراغبة في تسويق خدماتها ومنتجاتها.
ما الفرق بين كتابة المحتوى التقليدي والإبداعي؟
تختلف كتابة المحتوى التقليدي عن المحتوى الإبداعي في الغاية والأسلوب ومساحة الحرية الإبداعية، ويكمن هذا الفرق في النقاط التالية:
- يُركز المحتوى التقليدي على تحقيق أهداف تجارية وتسويقية محددة كزيادة المبيعات وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية عبر تقديم معلومات دقيقة بأسلوب واضح ومقنع، مع الالتزام بمعايير معينة كتحسين محركات البحث لضمان الوصول الأمثل للجمهور المستهدف، كما أنه يفقد عنصر الإبداع.
- فيما يخُص الكتابة الإبداعية فتتيح مساحة أكبر من الحرية الفنية للتعبير عن المشاعر وإثارة الأفكار وإمتاع القراء عبر أشكال متنوعة كالشعر والقصص باستخدام لغة بلاغية وصور بيانية تخلق تأثيرًا عاطفيًا عميقًا دون التقيد بقواعد صارمة.
كتابة المحتوى وصناعة المحتوى أيُهما أكثر تأثيرًا على جمهورك المستهدف
يعتمد التأثير الأكبر على جمهورك المستهدف على فهم عميق لاحتياجاتهم وتفضيلاتهم، فبينما تركز كتابة المحتوى على إيصال الرسالة بشكل مكتوب وجذاب، تشمل صناعة المحتوى نطاقًا أوسع من الوسائط والاستراتيجيات، الأمر الأساسي هو تحقيق التوازن بين الاثنين وفقًا لطبيعة جمهورك.
قد يُفضل بعض الجماهير المستهدفة المحتوى المكتوب المفصل، بينما يميل آخرون للمحتوى البصري أو التفاعلي، لذا، فإن الاستراتيجية الأكثر فعالية هي التي تجمع بين قوة الكلمة المكتوبة وإبداع صناعة المحتوى المتنوع، مع التركيز على جودة المحتوى وملاءمته لاهتمامات الجمهور، بهذه الطريقة، يُمكنك ضمان وصول رسالتك بأقصى تأثير ممكن، مهما كانت تفضيلات جمهورك المستهدف.
لماذا تحتاج الشركات لفهم الفرق بين كتابة المحتوى وصناعة المحتوى ؟
تحتاج الشركات لفهم الفرق بين كتابة المحتوى وصناعته لتحقيق التميز في السوق، يتعين على القائمين عليها إدراك الاختلافات بين الوسائل المختلفة لتوسيع نطاق الانتشار واستهداف العملاء المحتملين بفعالية.
لذا يُنصح بالاستعانة بخبراء متخصصين في صناعة المحتوى وتحسين محركات البحث، يمكن لهؤلاء الخبراء إجراء تحليل شامل للشركة ونشاطها ومنافسيها والسوق وتحديد التحديات، ثم توضيح الفروق بين كتابة المحتوى وصناعته، ومساعدة شركتك في اختيار النهج الأمثل لاحتياجاتها.
ونوصي هُنا بالتعاقد والاستعانة بخبراء وكالة ورلد اوف بزنس السعودية أفضل شركة كتابة محتوى في السعودية، والتي لن تُساعدك فقط على فهم الفرق بين كتابة المحتوى وصناعة المحتوى ولكن ستدفع بشركتك نحو الاستراتيجية الأمثل لنشاطها سواء كان ذلك كتابة أو صناعة المحتوى أو كلاهما.
يُمكنك قراءة: صناعة المحتوى الرقمي وأهميته في التسويق الإلكتروني
اكتب واصنع محتوى شركتك مع ورلد اوف بزنس السعودية
تعتبر ورلد اوف بزنس السعودية شريكًا رائدًا في مجال إنتاج المحتوى الرقمي، حيث تقدم خدمات شاملة ومبتكرة لمساعدة الشركات على تحقيق أهدافهم التسويقية، مع وكالتنا، ستحظى بالاستشارة المتخصصة والخبرة اللازمة لإنتاج محتوى متميز وفعال، ستضمن لك شركتنا اختيار الأسلوب الأمثل الذي يتناسب مع احتياجاتك ويحقق أهدافك في عالم التسويق الرقمي، مما يجعلها الخيار الأفضل لشركات المملكة الساعية للتميز في مجال المحتوى الرقمي.
تواصل معنا واطلب خدمة شركة كتابة محتوى تسويقي واضمن أن يكون محتواك ملكًا سواء مكتوبًا أو مصنوعًا.
ورلد اوف بزنس في السعودية
العنوان
7347 عبدالله جاسر ,
2875 عبدالله جاسر حي الزهراء ,
جدة 23425 , جدة
الجوال
00966570060088+
البريد الإلكتروني
info@wordofbusiness.sa
ساعــات العمــل
من الاثنين الي الجمعة
8:30 ص – 430 م
السبت : 8:30 ص – 2 م
الأحد : مغلق
الأسئلة الشائعة
ما هي أنواع كتابة المحتوى؟
أنواع كتابة المحتوى تشمل المحتوى الإعلاني، التعليمي، الترفيهي، الإخباري، والتقني، كل نوع له أهدافه وجمهوره المستهدف وأسلوبه الخاص في الكتابة.
هل كاتب المحتوى هو مسوق محتوى؟
كاتب المحتوى ومُسوِّق المحتوى دوران مختلفان لكنهما مترابطان، كاتب المحتوى يركز على إنتاج النصوص، بينما يهتم مسوِّق المحتوى بتوزيع المحتوى وتحسين وصوله للجمهور المستهدف، قد يجمع بعض الأشخاص بين الدورين، لكنهما مهارتان منفصلتان.
