اللون من أقوى أدوات بناء العلامة التجارية، فهو يعكس الكثير عنها ويؤثر في المشاعر ويُشكل التصورات، وقد يُؤثر في قرارات الشراء أيضًا، تُشير الدراسات إلى أن ما يصل إلى 90% من الانطباع الأول للمستهلك عن العلامة التجارية يعتمد على اللون وحده.
لكن كيف تختار الألوان المناسبة لهوية علامتك التجارية؟ مع ورلد أوف بزنس السعودية أفضل شركة تصميم جرافيك سنقدم دليلًا لاختيار ألوان تتوافق مع قيم علامتك التجارية وتنجح في التواصل مع جمهورك المستهدف وتساعد في جعل علامتك التجارية أكثر تميزًا ورسوخًا في الذاكرة.
ما هي دلالات الألوان في العلامات التجارية؟
95% من الشركات تعتمد على لون أو لونين فقط في هويتها، لأن اللون يشكل شخصية العلامة التجارية في ذهن الجمهور قبل أن يقرأ كلمة واحدة، ولكل لون قصته التي يعبر عنها:
- اللون الأحمر: يعبر عن الطاقة والجرأة والشغف والحماس، ويستخدم بكثرة في صناعات الغذاء والتكنولوجيا والسيارات، ويظهر أحيانًا في قطاعي العناية الصحية والأدوات المنزلية، لكنه يكاد يغيب عن الخدمات المالية والملابس والسياحة والطاقة.
- اللون البنفسجي: لون يوحي بالفخامة والأناقة والثراء والغموض، والأكثر استخدامًا في الخدمات المالية والتكنولوجيا والعناية الصحية، ويحضر بدرجة متوسطة في الملابس والغذاء والسياحة والسيارات، بينما يندر وجوده في قطاعي الطاقة والزراعة.
- اللون الأزرق: لون يعبر عن الثقة والأمان والاعتمادية والمسؤولية، ويهيمن على قطاعات الطاقة والخدمات المالية والتكنولوجيا والعناية الصحية والزراعة والسياحة، ويُستخدم في الأدوات المنزلية، لكنه أقل استخدامًا في الملابس والأغذية والسيارات.
- اللون الأخضر: لون يحمل أكثر من معنى بحسب درجته، فالأخضر الغامق يوحي بالثروة والرسوخ، والفاتح يبعث على الراحة النفسية، وهو الأكثر استخدامًا في قطاعات الطاقة والأغذية والأدوات المنزلية والتكنولوجيا، ويُستخدم بدرجة معقولة في العناية الصحية والزراعة.
- اللون الأصفر: لون يعبر عن التفاؤل والأمل والإبداع والدفء والتحفيز، ويصعب تجاهله في أي تصميم، وهو الأكثر توظيفًا في قطاعات الطاقة والأغذية والأدوات المنزلية، ويُستخدم بشكل معتدل في العناية الصحية والزراعة.
- اللون البرتقالي: يعبر عن التشويق والمرح والاستمتاع، ولذلك هو لون قريب من الناس وسهل التقبل، ويكثر استخدامه في التكنولوجيا والعناية الصحية، ويظهر أحيانًا في الأغذية والأدوات المنزلية والزراعة.
- اللون البني: يعبر عن الأرض والطبيعة والبساطة والمتانة، ويمنح العلامة التجارية إحساس بالموثوقية والصلابة، وهو الأكثر استخدامًا في قطاعات الملابس والسيارات والزراعة.
- اللون الأسود: يعبر من ألوان تدل على الفخامة والأناقة والوقار والكلاسيكية، ويمنح أي علامة تجارية ثقل، وهو مستخدم بقوة في الملابس والتكنولوجيا والسيارات.
- اللون الأبيض: لون يمنح التصميم مساحة تنفس تجعل باقي العناصر أكثر وضوحًا وتأثيرًا، يكثر استخدامه في الملابس والعناية الصحية، ويستخدم كلون مساعد في مجال الطاقة والسياحة والتكنولوجيا والأدوات المنزلية والسيارات والزراعة.
تأثير الالوان على قوة العلامة التجارية
ألوان العلامة التجارية عناصر مهمة ومؤثرة وتتمثل أهمية هذه الألوان في:
- التعرف الفوري: كما هو الحال في مثال آبل تساعد ألوان معينة علامتك التجارية على أن تُعرف على الفور، في كل مرة يرى فيها الناس ألوانك وخطوطك، يعرفون علامتك التجارية على الفور.
- التواصل العاطفي: هل تعلم أن الألوان تؤثر على مشاعرك؟ هذا صحيح! فاللون الأحمر يحفز الدورة الدموية ويمنحك شعور بالحماس والأزرق يمنحك شعور بالهدوء والثقة، اختيار الألوان المناسبة يساعد علامتك التجارية على بناء علاقة عاطفية مع جمهورك.
- التناسق والوحدة: عندما تستخدم جميع موادك مثل موقعك الإلكتروني وبطاقات عملك وإعلاناتك نفس الألوان، فإن ذلك يصنع شعورًا بالوحدة، هذا التناسق يجعل علامتك التجارية تبدو أكثر جدارة بالثقة واحترافية.
- التميز عن المنافسين: أخيرًا، تساعدك ألوان علامتك التجارية على التميز عن منافسيك، فإذا كانت جميع العلامات التجارية الأخرى تستخدم درجات الأزرق والرمادي، فإن اختيار الأصفر الجريء أو الأخضر النابض بالحياة يجعل علامتك التجارية فريدة من نوعها.
كيف تختار الألوان المناسبة لهوية علامتك التجارية؟
اختيار الألوان المناسبة لهوية العلامة التجارية خطوة ليست بسيطة تحتاج إلى تركيز ودقة، لأن العلامة التجارية وبشكل كبير تُبنى على أساسها، وفيما يلي أهم خطوات هذا الاختيار:
الخطوة الأولى: تحديد هوية علامتك التجارية
قبل البدء في اختيار ألوان علامتك التجارية، ينبغي عليك تخصيص وقت لفهم وتوضيح شخصية علامتك التجارية ورسالتها وقيمها، شخصية العلامة التجارية هي مجموعة الصفات الإنسانية التي تُنسب إليها، تخيل علامتك التجارية كشخص ما نوع شخصيتها؟ هل هي جريئة ومغامرة، أم هادئة وراقية؟ ينبغي أن تعكس الألوان التي تختارها تلك الشخصية.
الخطوة الثانية: فهم سيكولوجية الألوان
علم نفس الألوان هو دراسة كيفية تأثير الألوان على إدراك الإنسان وسلوكه، تشير الدراسات إلى وجود ارتباط وثيق بين الألوان وحالات نفسية أو عقلية معينة، على سبيل المثال، يُعتبر الأحمر والبرتقالي والأصفر ألوانًا دافئة، أما الأخضر والأزرق ألوانًا باردة، فللألوان القدرة على إثارة مشاعر قد تؤثر على كيفية إدراك الناس للعلامة التجارية، وقد أوضحنا أعلاه كل لون وعن ماذا يُعبر يُمكنك الإطلاع عليها بتمعن وتركيز.
إذا كنت علامة تجارية متخصصة في الصحة والعافية، وتركز على الاسترخاء والعناية الذاتية، فقد تكون درجات الأخضر والأزرق الهادئة أنسب من درجات الأحمر والبرتقالي الجريئة على سبيل المثال.
الخطوة الثالثة: البحث في مجال عملك ومنافسيك
بينما تسعى للتميز، عليك أيضًا مراعاة اتجاهات السوق، فبعض القطاعات لها ألوان سائدة يربطها العملاء بها:
- التمويل والتكنولوجيا مرتبطة باللون الأزرق لأنه يوحي بالثقة والأمان.
- الأطعمة والمشروبات مرتبطة باللون الأحمر والأصفر لأنهما يُثيران الشهية.
- صديق للبيئة وصحي مرتبط باللون الأخضر لأنه لون الطبيعة ويوحي بالرفاهية.
- الفخامة والأناقة مرتبطة باللون الأسود والذهبي أو البنفسجي الداكن، لأنها ألوان تُعبر عن الرقي والتفرد.
انظر إلى خمسة منافسين في مجال عملك، ما الألوان التي يستخدمونها؟ ما المشاعر والانطباعات التي تثيرها هذه الألوان؟ هل ترغب في التوافق مع معايير السوق أم اختيار شيء مختلف للتميز عن المنافسة؟
الخطوة الرابعة: اختيار ألوان هوية بصرية أساسية ومجموعة ألوان متوازنة
لون علامتك التجارية الأساسي هو اللون الأكثر ارتباطًا بنشاطك التجاري، عند اختيار هذا اللون، تأكد من أنه يعكس شخصية علامتك التجارية وقيمها، وأنه متعدد الاستخدامات وقابل للتكيف مع مختلف التطبيقات مثل الشعار والموقع الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي والتغليف وبعد اختيار لون علامتك التجارية الأساسي، ستحتاج إلى ألوان داعمة لخلق هوية علامة تجارية متماسكة.
الخطوة الخامسة: اختبر ألوانك من حيث سهولة الاستخدام وإمكانية الوصول
ستظهر ألوان علامتك التجارية على مواقع الويب ووسائل التواصل الاجتماعي وبطاقات العمل وغيرها، لضمان سهولة الاستخدام:
- اختبر ألوانك على خلفيات وأجهزة مختلفة.
- تأكد من وجود تباين كافي لسهولة القراءة.
- اتبع إرشادات إمكانية الوصول إلى محتوى الويب WCAG لجعل موقعك الإلكتروني متاحًا للأشخاص ذوي الإعاقة البصرية.
على سبيل المثال، قد يصعب قراءة النص الأصفر على خلفية بيضاء، لذا يُنصح باختيار تباين أعلى، يمكنك استخدام أدوات مثل WebAIM Contrast Checker للتأكد من أن النص يتمتع بتباين كافي لتلبية متطلبات سهولة الوصول.
الخطوة السادسة: إنشاء دليل أسلوب العلامة التجارية
للحفاظ على التناسق، قم بتوثيق ألوان علامتك التجارية في دليل أسلوب العلامة التجارية الذي يتضمن ما يلي:
- ألوانك الأساسية والثانوية والزخرفية (مع رموز HEX وRGB وCMYK).
- إرشادات حول كيفية ووقت استخدام كل لون.
- مجموعات الألوان التي يجب تجنبها.
يضمن ذلك التناسق في جميع جوانب علامتك التجارية، من موقعك الإلكتروني وحساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي إلى تغليف منتجاتك وموادك المطبوعة.
قاعدة 60-30-10 في اختيار ألوان الهوية البصرية
قاعدة 60-30-10 مبدأ تصميمي يُوظف في بناء الهوية البصرية وتنسيق الألوان عبر مختلف التطبيقات الإبداعية، تقوم هذه القاعدة على توزيع المساحة اللونية بين ثلاثة مستويات متكاملة، يؤدي كل منها دورًا محددًا في بناء التصميم:
- اللون الأساسي 60%: يهيمن هذا اللون على المساحة الإجمالية للتصميم، ويُشكل الخلفية البصرية التي تنبثق منها سائر العناصر، ويُستحسن اختيار درجة محايدة أو هادئة.
- اللون الثانوي 30%: يتولى هذا اللون مهمة خلق التباين وإبراز العناصر ذات الأولوية، مع الحرص على انسجامه مع اللون الأساسي لتناسق بصري متسق.
- لون التفاصيل 10%: يُمثل هذا اللون نقطة التركيز البصري في التصميم؛ إذ يُوجه نحو العناصر التي تستوجب الإبراز والتمييز، وعلى الرغم من ضآلة نسبته، فإن حضوره المحسوب يمنح التصميم حيويةً.
قد يهمك معرفة المزيد حول ما أهمية تصميم الشعار للشركات عند بناء العلامة التجارية؟
أدوات لاختيار لوحة الألوان في العلامات التجارية
توجد العديد من الأدوات التي يمكن أن تساعدك في اختيار واختبار لوحة الألوان الخاصة بعلامتك التجارية ومنها:
- أدوبي كولور: أداة عبر الإنترنت تساعدك على إنشاء واستكشاف أنظمة الألوان وهي أداة رائعة للتحقق من سهولة استخدام لوحة الألوان.
- Coolors: تطبيق سهل الاستخدام لإنشاء لوحات الألوان.
- بانتون كونكت: يُمكنك من تحديد ألوان علامتك التجارية بصيغ HEX أو HTML أو RGB أو CMYK. يلزمك تسجيل الدخول لاستخدامه.
- مولد لوحة ألوان كانفا: أداة سهلة الاستخدام تتيح لك تحميل صورة وإنشاء نظام ألوان منها.
إذا كنت ترغب في إنشاء هوية تجارية بألوان جذابة وقوية ومعبرة، فعليك التواصل الآن مع ورلد أوف بزنس السعودية وطلب خدمة تصميم الهوية البصرية، تواصل معنا الآن.
الأسئلة الشائعة حول كيف تختار الألوان المناسبة لهوية علامتك التجارية
نختار الألوان المناسبة للعلامة التجارية بناءً على دمج سيكولوجية الألوان مع هوية الشركة والجمهور المستهدف لتعزيز التميز البصري، ابدأ بتحديد قيم علامتك وحلل المنافسين ثم طبق قاعدة 60-30-10.
يُمكنك أن تختار ألوان الهوية من خلال استخدام عجلة الألوان لاختيار مزيج متناسق من 2 إلى 3 ألوان يعبر عن رسالتك، مع مراعاة دلالات الألوان واختبارها على مواد واقعية لضمان التميز والثبات.
الألوان الأكثر تأثيراً في التسويق هي الأحمر لإثارة الاستعجال والشغف والأزرق لبناء الثقة والموثوقية والأخضر للصحة والاسترخاء والبرتقالي أو الأصفر لجذب الانتباه والطاقة والأسود للفخامة والرقي. كيف نختار الألوان المناسبة للعلامة التجارية؟
كيف اختار ألوان الهوية؟
ما هي الألوان الأكثر تأثيراً في التسويق؟
