لبنان
السعودية
الهوية التجارية وكذلك الهوية البصرية كلاهما مفاهيم يتم تداولها في مجال التسويق الرقمي للعلامات التجارية والشركات، ولنجاح علامتك التجارية تحتاج لفهم الفرق بينهما، فالأولى هي جوهر العلامة وتوضح قيمها وشخصيتها المميزة، في حين تترجم الثانية هذه القيم إلى عناصر مرئية تجذب العملاء وتجعل العلامة التجارية ثابتة في أذهانهم.
وإذا كان لازال هُناك خلط بين كلا المفهومين، فمع ورلد اوف بزنس السعودية أفضل شركة دعايا واعلان ستُدرك بشكل دقيق الفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية .
الهوية التجارية Brand Identity
الهوية التجارية هي الشخصية المميزة لعلامتك أو مشروعك التجاري، فهي تُشكل الرابط النفسي والعاطفي الذي يجمع بين علامتك التجارية وعملائك المستهدفين، وتظهر هذه الهوية في كل انطباع وشعور يتكون لدى العميل عند تفاعله مع منتجاتك أو خدماتك، مما يمنح علامتك التجارية تميزًا يفصلها ويُميزها عن المنافسين في السوق، وبعبارة أخرى يُمكن تعريف الهوية التجارية بأنها الصورة والانطباع الذي يتحدث به عملائك عن علامتك التجارية في غيابك.
تتألف الهوية التجارية من عناصر ملموسة يمكن رؤيتها ولمسها، مثل الألوان المميزة والشعار والعناصر البصرية المختلفة التي تُمثل علامتك التجارية، كما تشمل أيضًا عناصر غير ملموسة تتمثل في الرؤية ونبرة الصوت والشخصية التي تُعبر عنها علامتك التجارية في السوق.
الهوية البصرية Visual Identity
الهوية البصرية هي الوجه المرئي للعلامة التجارية وشخصيتها المميزة في السوق، فهي تتسم بمجموعة متناسقة من العناصر المرئية التي تميز العلامة التجارية عن منافسيها، وأشهر عناصرها الشعار أو اللوجو الذي يعتبر الرمز الأساسي للعلامة والقادر على اختصار هويتها في تصميم مميز سهل التذكر.
الألوان أيضًا هي عنصر آخر من عناصر الهوية البصرية ولها دور كبير في تشكيل انطباعات الجمهور وإثارة مشاعرهم، وبالتأكيد تُساهم الخطوط والأنماط في خلق نمط موحد يعكس شخصية العلامة التجارية، بينما تضيف التصميمات والرسومات لمسات إبداعية تُكمل الصورة المتكاملة للهوية البصرية.
مما سبق يُمنك ملاحظة أن الهوية البصرية هي جزء من أجزاء الهوية التجارية الشاملة.
يُمكنك معرفة المزيد عن الهوية البصرية وعناصرها الـ 8 ولماذا هي مهمة لشركتك
الفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية
يتمثل الفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية في طبيعة ووظيفة ومكونات كل منهما:
- الطبيعة: الهوية التجارية عنصر غير ملموس يعكس روح العلامة التجارية وشخصيتها العاطفية، بينما تمثل الهوية البصرية الجانب الملموس والمرئي للعلامة التجارية الذي يُمكن إدراكه بالعين.
- الوظيفة: تعمل الهوية التجارية على تشكيل تجربة العميل مع العلامة التجارية وترتبط بقيمها ورؤيتها ونبرة صوتها في السوق، في حين تُركز الهوية البصرية على تعزيز التعرف على العلامة التجارية وتمييزها بصريًا عن منافسيها.
- العناصر: تتكون الهوية التجارية من عناصر ملموسة وغير ملموسة تشمل القيم والصوت والشخصية، بينما تقتصر مكونات الهوية البصرية على العناصر المرئية كـ الشعار والألوان وغيرها من المكونات البصرية.
- الجمهور المستهدف: الهوية التجارية تُخاطب مشاعر الجمهور وانطباعاتهم العاطفية عن العلامة التجارية، فهي تُركز على بناء علاقة طويلة الأمد مع العملاء، على الجانب الآخر الهوية البصرية تستهدف إدراك الجمهور البصري من خلال جذب انتباههم بسرعة.
- التطور: الهوية التجارية تُعتبر ثابتة نسبيًا، فهي تتعلق بالقيم الأساسية والرؤية طويلة المدى التي نادرًا ما تتغير، أما الهوية البصرية يمكن أن تتطور مع الزمن لتواكب الاتجاهات الحديثة، مثل تحديث الشعار أو تغيير الألوان.
- القياس والتأثير: تأثير الهوية التجارية يُقاس من خلال ولاء العملاء، ورضاهم عن التجربة الكلية، ومدى ارتباطهم العاطفي بالعلامة التجارية، بينما الهوية البصرية تُقاس من خلال التعرف على العلامة التجارية بصريًا ومدى سهولة تمييزها في السوق وبين المنافسين.
- الدور التسويقي: الهوية التجارية تعمل كدليل إرشادي لاستراتيجية التسويق، فهي التي تُحدد نبرة الإعلانات ومحتواها، لكن الهوية البصرية تُستخدم كـ وسيلة تنفيذية لجذب الانتباه، مثل الصور المستخدمة في الحملات أو تصميم الموقع الإلكتروني.
أيُهما يأتي أولًا؟
الهوية التجارية هي من تُعرف عملائك من أنت كـ شركة أو علامة تجارية، بينما الهوية البصرية هي الطريقة التي تُعبّر بها عن هذا بطريقة بصرية من خلال الألوان، والخطوط، والشعارات، وما إلى ذلك، العديد من الشركات تبدأ بالتركيز على إنشاء هوية بصرية قوية قبل تطوير الهوية التجارية الكاملة، السبب في ذلك هو أن الهوية البصرية تُعتبر أداة أساسية في إنشاء التماسك والاتساق بين جميع منصات وأدوات التسويق.
خذ مثالًا تصميم موقع إلكتروني:
- إذا لم تكن هناك هوية بصرية واضحة، فإن المصمم سيعتمد على اختيارات شخصية للألوان والخطوط، مما يجعل الصفحات تبدو مختلفة وغير مترابطة.
- على العكس، إذا كانت هناك هوية بصرية محددة، فإن المصمم يُمكنه تصميم موقع متناسق يعكس علامتك التجارية في كل صفحة.
مما سبق نستطيع القول أن كلاهما مهم، لكن إذا كنت تبدأ مشروعًا أو تصميم موقع، فإن الهوية البصرية تأتي أولًا لضمان الاتساق في العمل، لاحقًا، تحتاج إلى تطوير هوية تجارية متماسكة لتدعم جميع جهودك التسويقية وتُعزز علامتك التجارية في السوق.
هل أحتاج إلى كليهما؟
نعم، تحتاج إلى كليهما إذا كنت ترغب في نجاح علامتك التجارية على المدى الطويل، السبب بسيط وهو أن الهوية البصرية والهوية التجارية هما وجهان لعملة واحدة، يجب أن يعملا معًا بشكل متكامل لتحقيق تجربة متناسقة وفعالة لعملائك.
وإذا كانتا غير متناسقتين، فإن هذا يؤدي إلى انطباع غير احترافي عن علامتك التجارية، يبدو الأمر وكأن الشركة تحاول أن تكون شيئًا لا يتطابق مع حقيقتها، هذا يخلق نوعًا من التناقض الذي يجعل العملاء يشعرون بعدم الثقة أو يفقدون الاهتمام بما تقدمه.
لذلك أنت لا تحتاج إلى كل من الهوية البصرية والتجارية فقط، بل تحتاج إلى أن يكونا متوافقتين ومتناسقتين معًا أيضًا وهذا ما توفره لك ورلد اوف بزنس العسودة أفضل شركة جرافيك ديزاين فى السعودية.
كيف تتكامل الهوية التجارية مع الهوية البصرية؟
من توضيح الفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية ، ننتقل الآن للحديث عن كيف يُمكن لهاتان الهويتان أن يتكاملان، للحصول على علامة تجارية قوية جذابة، ويظهر هذا التكامل فيما يلي:
1- التعبير عن قيم ومبادئ العلامة التجارية
تنقل الهوية التجارية رسالة المؤسسة وموقعها في السوق، وعند دمجها مع الهوية البصرية يتم تحويل هذه القيم إلى رموز وألوان وتصاميم معبرة، فمثلًا، الشركة التي تتبنى الابتكار والتجديد يجب أن تعكس هويتها البصرية هذا التوجه من خلال تصاميم عصرية وجريئة.
2- تعزيز الانطباع الإيجابي الأول
التكامل بين الهوية التجارية والبصرية لعلامتك التجارية يُعزز من تكوين الانطباع الأول لدى العملاء فالتصميم المتناسق والرموز المعبرة تنقل رسالة العلامة التجارية بوضوح منذ اللحظة الأولى للتواصل مع العملاء.
3- التطوير مع التمسك بالهوية
تحتاج المؤسسات إلى هوية مرنة تواكب تطورات السوق وتتكيف مع احتياجات العملاء المتغيرة وفي نفس الوقت تحافظ على أصالتها وقيمها الجوهرية، والتكامل بين الهوية التجارية والبصرية يسمح لها بذلك، فالشركات والمؤسسات تستطيع تحديث هويتها بشكل يُحافظ على سماتها المميزة ويواكب التغيرات العصرية.
4- تجربة العملاء المتكاملة
يضمن التكامل بين الهويتين تجربة متناغمة للعملاء عبر جميع نقاط التواصل، سواء كان ذلك عبر المنصات الرقمية أو المتاجر الفعلية، فالعلامة التجارية التي تتبنى التميز في هويتها التجارية يجب أن تعكس ذلك في هويتها البصرية من خلال تصاميم راقية وألوان مميزة وتفاصيل دقيقة، وذلك من ضمن مميزات الاستعانة بخدمات شركة ادارة حسابات السوشيال ميديا.
5- القيمة التنافسية
في ظل المنافسة المتزايدة يُمكنك التكامل بين الهويتين التجارية والبصرية من أن تكون صاحب علامة تجارية مميزة، فالعلامات التجارية التي تنجح في خلق انسجام بين رسالتها وقيمها ومظهرها الخارجي تكتسب حضورًا قويًا يُميزها عن منافسيها في السوق، خاصة عندما تستعين العلامات التجارية بخدمة شركات كتابة محتوى ابداعي.
6- التواصل العاطفي مع جمهورك
تُمثل الهوية البصرية نقطة التواصل الأولى مع العملاء، لذا يجب أن تعكس المشاعر والقيم التي تسعى العلامة التجارية لترسيخها، فمن خلال التكامل والتناسق بين الرسائل العاطفية للهوية التجارية واستخدام العناصر البصرية المناسبة من ألوان وصور ورموز تستطيع المؤسسة بناء رابط عاطفي عميق مع جمهورها وخلق تجربة فريدة تُميزها في السوق وتُعزز ولاء العملاء على المدى الطويل.
ابني هويتك التجارية والبصرية الفريدة مع ورلد اوف بزنس السعودية
كن مختلفًا… كن متميزًا… كن الاختيار الأول لعملائك! في ورلد اوف بزنس السعودية نؤمن بأن هويتك التجارية هي البصمة الفريدة التي تُميزك في عالم الأعمال، نمتلك فريقًا احترافيًا من المصممين والمسوقين المحترفين الذين يُكرسون خبراتهم وإبداعهم لتصميم هوية تجارية وبصرية تعكس قيم علامتك التجارية وتتوافق مع تطلعات عملائك.
مع ورلد اوف بزنس السعودية، لن تحصل على هوية تجارية وبصرية عادية، بل ستحصل على قصة نجاح تروي حكاية علامتك التجارية وتتحدث بنبرة صوتها المميزة وتفتح لك أبواب النمو والتميز في السوق السعودي .. تواصل معنا الآن واطلب خدمة أفضل شركة جرافيك ديزاين في السعودية.
ورلد اوف بزنس في السعودية
العنوان
7347 عبدالله جاسر ,
2875 عبدالله جاسر حي الزهراء ,
جدة 23425 , جدة
الجوال
00966570060088+
البريد الإلكتروني
info@wordofbusiness.sa
ساعــات العمــل
من الاثنين الي الجمعة
8:30 ص – 430 م
السبت : 8:30 ص – 2 م
الأحد : مغلق
الأسئلة الشائعة
ما الفرق بين العلامة التجارية والهوية البصرية؟
العلامة التجارية تمثل الصورة الشاملة والقيم والوعود التي تقدمها الشركة لعملائها، وتشمل جميع نقاط التواصل والتفاعل معهم، أما الهوية البصرية فهي مجموعة العناصر المرئية مثل الشعار والألوان والخطوط التي تُميز العلامة التجارية من الناحية البصرية..
هل الهوية البصرية هي نفسها هوية العلامة التجارية؟
الهوية البصرية هي فقط جزء من هوية العلامة التجارية وليست نفسها، فهي تُمثل الجانب المرئي فقط لها، بينما تشمل هوية العلامة التجارية عناصر أشمل كـ القيم والرسالة والرؤية والشخصية المميزة للعلامة التجارية.
