العلامة التجارية هي عملية ابتكار هوية فريدة تميز شركة أو منتجًا أو خدمة أو فردًا عن غيره، ويركز بناء العلامة التجارية على أهداف محددة مثل تعزيز شهرة منتج ما أو ترسيخ سمعة شركة ومن خلال فهم وتطبيق النوع المناسب من العلامات التجارية، تستطيع المؤسسات والأفراد بناء الثقة والولاء وتحقيق النجاح على المدى الطويل.
مع ورلد أوف بزنس السعودية نُجيب عن ما هي انواع البراندينج؟ بشكل تفصيلي لتتمكن من اختيار النوع الأنسب لنشاطك التجاري.
ما هو البراندينج
البراندينج هي الطريقة التي تشكل بها الشركة صورة الجمهور عنها، قد تشمل بعض عناصر بناء العلامة التجارية للشركة العناصر البصرية مثل الشعارات وتصميم الموقع الإلكتروني والرموز والرسائل والإعلانات والحملات التسويقية.
البراندينج الحقيقي هو جزء أساسي من تكوين المنتج، وعندما يسمع عميلك باسم علامتك التجارية دون أن يرى صورتها، ويتبادر إلى ذهنه فورًا انطباع محدد وشعور واضح، فهذا هو البراندينج في أعلى مستوياته.
ماهو الفرق بين العلامة التجارية والهوية والبراندينج؟
- العلامة التجارية Brand: هي ما يشعر به جمهورك تجاه مشروعك، وهي العلاقة العاطفية التي تربطك بهم على المدى البعيد.
- هوية العلامة التجارية Brand Identity: هي كل ما يراه جمهورك ويلمسه من لوجو وألوان وتصميمات تعكس مشروعك بشكل متسق، ويُمكنك قراءة مقالنا عن الهوية البصرية لمعرفة معلومات أكثر عنها.
- البراندينج Branding: هو العملية الكاملة التي تجمع البراند والهوية معًا لبناء اسم مميز يُميزك عن منافسيك.
ما هي انواع البراندينج؟
ما هي أنواع البراندينج في التسويق؟ فيما يلي قائمة تضم أهم أنواع البراندينج المستخدمة في مجال الترويج والتسويق في العموم:
البراندينج المشترك من أنواع البراندينج للشركات الناشئة
عندما تلتقي علامتان تجاريتان قويتان، تجمعان شعاريهما وجمهوريهما وقيمتيهما في منتج واحد يحمل قوة الاثنين معًا، هذا هو جوهر البراندينج المشترك؛ شراكة استراتيجية تهدف إلى تحقيق ما لا تستطيع أي منهما تحقيقه منفردة.
البراندينج المؤسسي من أنواع الهوية التجارية في السعودية
البراندينج المؤسسي يبني صورة ذهنية راسخة عن هوية المؤسسة وقيمها ووعدها لجمهورها، بحيث يسبق اسمها انطباع واضح لا يحتاج شرحًا، فعندما تُذكر آبل، لا يفكر أحد في منتج محدد، بل يتبادر إلى الذهن فورًا الجودة والالتزام والاستدامة، هذا هو البراندينج المؤسسي.
البراندينج الشخصي
كل شخص هو علامة تجارية بحد ذاته، والبراندينج الشخصي هو الطريقة التي يرسخ بها الفرد حضوره وسمعته في ذهن جمهوره، ويجعل اسمه مرتبطًا بفكرة واضحة أو قيمة محددة.
الموسيقيون والرياضيون والمؤثرون لم يصلوا إلى ما وصلوا إليه بالموهبة وحدها، ولكن بصورة ذهنية بنوها بوعي وثبات حتى أصبح اسم كل منهم علامةً تسبقه قبل أن يتكلم.
البراندينج الخدمي
يركز بناء العلامة التجارية للخدمات على خلق هوية مميزة للخدمات غير الملموسة بدلاً من المنتجات المادية، ويسلط الضوء على مزايا وخصائص الخدمة الفريدة، وهو يساعد على إيصال جودتها وموثوقيتها ويعزز ثقة المستهلك ويؤثر على قرارات الشراء.
البراندينج المنتج نوع branding للمتاجر الإلكترونية في السعودية
يهتم هذا النوع من التسويق بكل تفاصيل المنتج، كالتغليف والاسم والفوائد وتجربة المستخدم، وهو مفيد للغاية للشركات التي تبيع أنواعًا مختلفة من المنتجات وترغب في أن يحقق كل منتج منها نجاحًا في السوق.
البراندينج الوطني
الدول أيضًا تتنافس على الصورة الذهنية، وكل دولة تسعى إلى أن يرتبط اسمها في أذهان العالم بقيمة تجذب السياح وتستقطب الاستثمارات وتعزز مكانتها على الخارطة الدولية.
المملكة العربية السعودية أطلقت رؤية 2030 تحت شعار “المستقبل هنا”، فحولت طموحها التنموي إلى هوية يراها العالم.
البراندينج التقليدي إحدى أنواع branding في السعودية
قبل أن يأتي الإنترنت، كانت العلامات التجارية الكبرى تبني حضورها على أرض الواقع وهو ما يُسمى البراندينج التقليدي الذي يشمل كل ما يلمسه العميل ويراه في الواقع المادي، من تغليف المنتج إلى الإعلانات المطبوعة والطرقية إلى الأحداث والفعاليات الميدانية.
البراندينج الرقمي من أنواع branding للشركات
البراندينج الرقمي يضم كل ما يحدث على الإنترنت، من إعلانات منصات التواصل الاجتماعي ومواقع الويب والتطبيقات والحملات التسويقية الرقمية المتكاملة، وما يمنح قوته الحقيقية هو قدرته على الوصول إلى الجمهور في أي مكان وفي أي وقت.
ما الفرق بين أنواع البراندينج المختلفة
|
النوع |
الفكرة الأساسية |
الهدف |
|
البراندينج المشترك |
تعاون بين براندين في منتج أو خدمة واحدة | توسيع الجمهور وزيادة القوة السوقية |
| البراندينج المؤسسي | بناء صورة وهوية الشركة ككل |
ترسيخ الثقة والانطباع العام |
|
البراندينج الشخصي |
بناء اسم وشهرة لشخص | ربط الشخص بقيمة أو تخصص معين |
| البراندينج الوطني | تسويق صورة دولة كاملة |
جذب السياحة والاستثمار |
|
البراندينج التقليدي |
تسويق خارج الإنترنت | الوصول للجمهور في الواقع |
| البراندينج الرقمي | تسويق عبر الإنترنت |
الوصول السريع والواسع |
|
البراندينج الخدمي |
بناء هوية للخدمات غير الملموسة | توضيح قيمة الخدمة وكسب الثقة |
| براندينج المنتج | التركيز على تفاصيل المنتج نفسه |
تمييز كل منتج وتحقيق نجاحه |
اقرأ المزيد عن: الفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية (دليل شامل)
كيف تختار نوع البراندينج المناسب لنشاطك
قدمنا فيما سبق إجابة حول ما هي انواع البراندينج؟ والآن كيف تختار النوع المناسب لنشاطك التجاري:
- حدد هدفك أولاً: هل تريد انتشارًا سريعًا أم سمعة مؤسسية قوية؟ الإجابة وحدها تحدد إن كان البراندينج الشخصي أو الرقمي هو ما تحتاجه، أم أن المؤسسي هو الأنسب لمرحلتك.
- اعرف من تخاطب: جمهورك هو من يحدد نوع البراندينج لا العكس، إن كان عملائك يبحثون عن الثقة في شخص بعينه كالطبيب أو المستشار، فالبراندينج الشخصي هو طريقك، وإن كنت تخاطب مؤسسات وشركات، فالبراندينج المؤسسي هو ما يتحدث لغتهم.
- انظر في طبيعة نشاطك: منتج مادي يحتاج تغليفًا وحضورًا تقليديًا فالبراندينج التقليدي لا بد منه، وإذا كنت تقدم خدمة رقمية فأنت تحتاج براندينج رقمي.
- ابحث عن الفجوة في السوق: لا تبني براندك بالنظر إلى نفسك ولكن ابحث عما يغيب عند منافسيك وابدأ بالعمل من هنا لتكون صاحب البراند المميز.
أفضل استراتيجيات البراندينج للشركات
استراتيجية البراندينج ليست واحدة، فهناك أنواع مختلفة من الاستراتيجيات، وهذه هي أفضل استراتيجيات البراندينج للشركات:
- بناء هوية وشخصية العلامة التجارية: الهوية القوية تبدأ بقرارات واضحة وتحديد الشعار والألوان والخطوط التي هي من أنواع الهوية البصرية وتعكس قيم علامتك التجارية وشخصيتها، هذه العناصر مجتمعةً هي ما يميزك عن منافسيك.
- سرد قصة علامتك التجارية: شارك قصة تأسيسك وقيمك الإنسانية وما الذي يدفعك للاستمرار، لأن القصة الحقيقية تبني ثقةً عاطفية مع العميل لا تستطيع أي حملة إعلانية تحقيقها.
- الاتساق في كل مكان: الاتساق هو ما يبني الثقة، وتقول القاعدة المعروفة إن جمهورك يحتاج ثلاث مرات لرؤيتك حتى يلاحظك، وسبعًا حتى يتذكرك، وسبعًا وعشرين حتى يثق بك.
- براندينج بيئة العمل: صورة شركتك هي جزء من براندك الكامل، الشركة التي يتحدث موظفوها عنها بإيجاب تجذب الكفاءات وتعزز سمعتها أمام العملاء في وقت واحد.
- المسؤولية الاجتماعية: العلامة التجارية التي تتبنى قضايا مجتمعية حقيقية تتماشى مع قيمها تكتسب جمهورًا وولاءً يصعب كسره،.
- توظيف الذكاء الاصطناعي في البراندينج: الأدوات الحديثة مثل الذكاء الاصطناعي باتت قادرة على تحليل تفضيلات جمهورك وسلوكه بدقة، هذا يسمح لك بصياغة رسائل تسويقية مخصصة تتحدث إلى كل شريحة بلغتها واهتماماتها.
كيفية بناء علامة تجارية قوية من الصفر
والسؤال الأهم الآن بعد معرفة ما هي انواع البراندينج؟ هو كيفية بناء علامة تجارية قوية من الصفر والإجابة تكون في هذه الخطوات:
- البحث وفهم السوق: الخطوة الأولى هي فهم من تخاطب وأين يقف منافسوك وتحديد الجمهور بدقة من حيث التركيبة السكانية والاهتمامات ودراسة المنافسين المباشرين وغير المباشرين.
- تحديد الاستراتيجية: الاستراتيجية الواضحة هي الخريطة التي توجه كل قرار لاحق، تحديد القيم والرسالة والرؤية ومعرفة ما يميز العلامة التجارية عن غيرها، هو ما يمنحها هويةً حقيقية.
- اختيار الاسم: الاسم المناسب هو الذي يسهل نطقه ويبقى في الذاكرة ويرتبط بطبيعة النشاط، هذه الخطوة من أكثر الخطوات تأثيرًا في بناء العلامة التجارية.
- تصميم الهوية التجارية والبصرية: الهوية البصرية المتكاملة من شعار وألوان وخطوط هي اللغة الصامتة للعلامة التجارية، البساطة والاحترافية في هذه المرحلة شرط أساسي.
- صياغة قصة العلامة التجارية: القصة الحقيقية التي تُجيب عن سؤال لماذا تأسست الشركة وأي مشكلة تحلها، هي الحلقة العاطفية بين العلامة التجارية وجمهورها، لذلك قم بصياغة قصتك بشكل جذاب.
- بناء الحضور الرقمي: الحضور الرقمي المتسق عبر موقع إلكتروني احترافي وحسابات على المنصات المناسبة هو واجهة العلامة التجارية أمام العالم، التناقض في التصميم أو الرسائل بين منصة وأخرى يُضعف الانطباع العام ويشتت الجمهور.
- تسجيل العلامة التجارية قانونيًا: الحماية القانونية للاسم والشعار هي الخطوة التي تضمن أن كل ما بُني بجهد ووقت يبقى حقًا مكتسبًا لصاحبه، ولا يمكن لأحد المنافسين الاستفادة منه أو الادعاء بإمتلاكه، فلا تتغافل عن هذه الخطوة.
بناء البراندينج الخاصة بعلامتك التجارية مهمة تحتاج خبيرًا، وليس هناك أكثر خبرة من ورلد أوف بزنس السعودية أفضل شركة تصميم جرافيك في السعودية وجدة، تواصل الآن واطلب الخدمة وابني براندك المميز والفريد الحين.
الأسئلة الشائعة حول ما هي انواع البراندينج
أنواع البراندينج هي المؤسسي للشركات والشخصي للأفراد وللمنتج والخدمي والرقمي، بالإضافة إلى براندينج البلدان والمشترك.
الفرق بين البراندينج والهوية البصرية هو أن البراندينج هو الاستراتيجية الشاملة لبناء شخصية وسمعة العلامة التجارية وقيمها في ذهن العميل، بينما الهوية البصرية هي الأدوات المرئية الملموسة مثل الشعار والخطوط والألوان التي تعكس هذه الشخصية.
أفضل نوع براندينج للشركات الناشئة هو البراندينج المؤسسي مدعومة بـ براندينج رقمي قوي ومركز، لبناء هوية تتماشى مع نمو الشركة السريع.
نعم، البراندينج مهم للمتاجر الإلكترونية، فهو العنصر الأساسي للتميز في سوق مزدحم بالمنافسين ويمثل الصورة الذهنية والقيمة التي تربط العميل بمتجرك، هذا يساهم في بناء الثقة والولاء وزيادة المبيعات على المدى الطويل.
اختيار نوع البراندينج المناسب يعتمد بشكل أساسي على فهم طبيعة نشاطك وجمهورك المستهدف وأهدافك طويلة المدى. ما هي أنواع البراندينج؟
ما الفرق بين البراندينج والهوية البصرية؟
ما هو أفضل نوع براندينج للشركات الناشئة؟
هل البراندينج مهم للمتاجر الإلكترونية؟
كيف أختار نوع البراندينج المناسب؟
