إعلانات جوجل مقابل إعلانات فيسبوك وأيهما الأفضل لنشاطك؟

بالنسبة لأصحاب الأعمال، هذا سؤالاً شائعًا هل من الأفضل إنفاق الميزانية على إعلانات فيسبوك أم إعلانات جوجل؟ ومع ذلك، فإن الإجابة ليست بهذه البساطة أو الوضوح كما يبدو السؤال.

من جهة، أثبتت قوقل مكانتها كمحرك البحث الأول على الإنترنت، ومن جهة أخرى، فيسبوك المنصة التي يتواصل من خلالها أكثر من ربع سكان العالم مع أصدقائهم، كلاهما منصتان قيمتان للإعلان، ولكن لأسباب مختلفة، يعتمد اختيارك للمنصة المناسبة لحملتك الإعلانية القادمة على عدة عوامل، ولهذا تقدم ورلد اوف بزنس السعودية أفضل شركة إعلانات ممولة لك هذا الدليل.

ما هي إعلانات فيسبوك؟

إعلانات فيسبوك المملوكة لشركة ميتا، هي منصة للإعلانات المدفوعة تستخدمها الشركات للترويج لمنتجاتها أو خدماتها حصريًا لمستخدمي فيسبوك أكبر شبكة تواصل اجتماعي في العالم، وتشمل أماكن عرض الإعلانات فيها موجز الأخبار والشريط الجانبي وشبكة الجمهور على الأجهزة الجوالة.

ما هي إعلانات قوقل؟

إعلانات قوقل هي نظام مدفوع يتيح للعلامات التجارية تضخيم رسائلها عبر شبكة قوقل، والتي تشمل أكثر من مليوني موقع إلكتروني وصفحات نتائج 3.5 مليار عملية بحث يومية، وهي تتيح للمستخدمين إنشاء حملات إعلانية بنظام الدفع لكل نقرة (PPC) بأشكال متنوعة، تشمل النصوص والفيديوهات وإعلانات التسوق وإعلانات البانر وغيرها.

 

إعلانات جوجل مقابل إعلانات فيسبوك في آلية العمل

تختلف كليًا آلية عمل إعلانات قوقل عن إعلانات فيسبوك، وفيما هو قادم توضيح لآلية كلًا منهما:

• تعتمد إعلانات فيسبوك على استهداف المستخدمين ذوي البيانات الديموغرافية المتشابهة، كالعمر والاهتمامات والموقع الجغرافي والسلوكيات الإلكترونية، وذلك عبر مجموعة منتجات ميتا، بما في ذلك فيسبوك وإنستقرام وواتساب، عند الإعلان على فيسبوك، يمكنك الاختيار بين ثمانية تنسيقات إعلانية، وإدارة حملتك الإعلانية بناءً على أحد ثلاثة أهداف للتفاعل مع الجمهور وهي التعريف بالعلامة التجارية أو تعزيز الاهتمام بها أو زيادة التحويلات.
• تعتمد إعلانات قوقل على نظام الدفع مقابل النقرة (PPC)، يضع المعلنون عروض أسعار باستخدام أحد النماذج الأربعة التالية هي تكلفة النقرة (CPC) وتكلفة الألف ظهور (CPM) وتكلفة الإجراء (CPA) أو تكلفة المشاهدة (CPV)، وذلك بناءً على أهدافهم وشكل إعلاناتهم، بعد ذلك، تعرض قوقل الإعلانات في نتائج البحث ذات الصلة بناءً على عروض الأسعار، لذا، إذا كان الحد الأقصى لعرض السعر الذي قدمته أعلى من منافسيك، فسيظهر إعلانك في أعلى نتائج البحث.

إعلانات Google مقابل إعلانات Facebook: المميزات ونقاط القوة

الإعلانات المدفوعة في حد ذاتها وسيلة قوية للتسويق سواء كانت من منصة قوقل أو فيسبوك، ومن هنا نبدأ في سرد أهم مميزات ونقاط قوة كل منصة على حدة:

مزايا إعلانات قوقل

• الاستهداف عالي النية: تُعتبر إعلانات جوجل الأفضل في جذب الزيارات ذات النية الشرائية العالية، عندما يبحث المستخدمون على جوجل، فإنهم غالبًا ما يبحثون عن حل أو يسعون لاتخاذ قرار.
• مدى واسع: بالإضافة إلى نتائج البحث، تعمل إعلانات قوقل على توسيع نطاق وصولك وزيادة ظهور إعلاناتك عبر شبكة من مواقع جوجل.
• خيارات الاستهداف المتقدمة: مع إعلانات جوجل، تتجاوز دقة الاستهداف مجرد الكلمات الرئيسية، يمكنك تخصيص حملاتك بناءً على الموقع واللغة والجهاز ومستوى الدخل والجمهور المستهدف وغير ذلك الكثير.

مزايا إعلانات فيسبوك

• مرونة الاستهداف: إعلانات فيسبوك توفر مرونة كبيرة في الوصول إلى شرائح واسعة من الجمهور ويستطيع المعلنون استهداف الجمهور بناءً على الاهتمامات العامة والفئات الديموغرافية والموقع الجغرافي والتفاعل على المنصة.
• جاذبية بصرية: تتفاعل إعلانات فيسبوك وإنستقرام مع المستخدمين من خلال تنسيقات إعلانية جذابة بصريًا، مصممة لجذب الانتباه وزيادة التفاعل داخل موجز وسائل التواصل الاجتماعي الخاص بالمستخدم.
• فعالية التكلفة: عادةً ما يقدم فيسبوك معدلات تكلفة نقرة (CPC) أقل مقارنةً بإعلانات جوجل، وهذا يجعلها منصة سهلة الاستخدام للعلامات التجارية لتجربة مختلف التصاميم والاستراتيجيات الإعلانية.

بعد الانتهاء من معرفة مزايا إعلانات Facebook مقابل إعلانات Google، نتحدث فيما يلي عن أبرز العيوب ونقاط الضعف.

اقرأ أيضًا عن: ما هو الفرق بين قوقل ادسنس وقوقل ادز؟ 7 اختلافات جوهرية

الفرق بين اعلانات جوجل واعلانات فيسبوك من حيث العيوب ونقاط الضعف

أما عن نقاط الضعف والعيوب فلكل من إعلانات قوقل وإعلانات الفيسبوك نصيبًا منها، ومن أهم عيوبهما:

عيوب إعلانات قوقل

فيما يلي بعض نقاط الضعف الرئيسية لإعلانات جوجل حسب ما أعلن المعلنين:

• اعتبارات التكلفة: نظرًا لفعاليتها، يمكن أن تكون إعلانات قوقل ساحة لعب مكلفة، خاصةً بالنسبة للكلمات الرئيسية ذات المنافسة العالية.
• التعقيد التقني: على الرغم من أن إعلانات Google توفر أدوات وخيارات قوية للتحسين، إلا أن التنقل بينها قد يكون أمرًا شاقًا ويحتاج احترافية.

عيوب إعلانات فيسبوك

ننتقل الآن للحديث عن عيوب إعلانات فيسبوك ونقاط ضعفها وهي تتمثل في:

• النية المنخفضة: طبيعة إعلانات فيسبوك تعني أنها تصل إلى المستخدمين عندما لا يبحثون عن حل لمشكلة ما، مما يعني انخفاضًا فوريًا في نية الشراء، يختلف هذا عن جمهور إعلانات جوجل المعتاد الذي يعتمد على البحث.
• الطلب على الإبداع: يعتمد النجاح على فيسبوك بشكل كبير على القدرة على التميز بصريًا، وجذب الانتباه وامتلاك نص إعلاني حاد وجذاب.
• الأمور تسير على نحو خاطئ أحيانًا: قد تتوقف إعلانات فيسبوك عن العمل فجأة في بعض الأحيان، ولا يكون لديك أدنى فكرة عن السبب، أما إعلانات جوجل، فهي أكثر اتساقًا، فبمجرد ضبط حملاتك الإعلانية، تصبح العديد من العوامل المؤدية إلى انخفاض الأداء معروفة مثل زيادة المنافسة المباشرة والموسمية وما إلى ذلك.

مقارنة بين إعلانات جوجل وإعلانات فيسبوك وأبرز الاختلافات الرئيسية

من نواحي عديدة، تعمل منصات الإعلان الرائدة هذه بشكل مشابه ولديها نفس القدرات، ولكن إليك الاختلافات الرئيسية بين إعلانات قوقل وإعلانات فيسبوك:

• قدرات الاستهداف: توفر إعلانات Google استهدافًا ديموغرافيًا أساسيًا، مثل العمر والموقع، لكنها تعتمد بشكل كبير على البحث بالكلمات المفتاحية، أما إعلانات فيسبوك فتعتمد على بيانات المستخدمين.
• وضع الإعلان: تستخدم إعلانات فيسبوك منصات التواصل الاجتماعي الشهيرة التابعة لشركة ميتا، مثل فيسبوك وإنستقرام وواتساب، أما إعلانات جوجل، فتعرض إعلاناتك على شبكة بحث جوجل وشبكة جوجل الإعلانية.
• نية المستخدم: تجذب إعلانات قوقل المزيد من الأشخاص في مراحل الوعي أو التفكير في رحلة الشراء، بينما غالبًا ما يتم وضع إعلانات فيسبوك أمام المشترين الذين قد لا يدركون مشكلتهم بعد.
• نموذج الدفع: تستخدم إعلانات جوجل وإعلانات فيسبوك نفس نماذج الدفع، لكن التكاليف تختلف لكل إعلان بناءً على عوامل مثل موضع الإعلان وحجمه وقيمة العرض وعدد النقرات أو مرات الظهور التي يحصل عليها، وغير ذلك.
• التتبع والتحليل: توفر كلتا المنصتين أداة مماثلة لإدارة الإعلانات لمساعدتك في تتبع حملاتك الإعلانية ومقاييس الأداء المدفوعة المهمة،في الأولى يتابع مدير إعلانات قوقل والثانية يتابع الميديا بايير.

	إعلانات فيسبوك	إعلانات جوجل
قدرات الاستهداف	التركيبة السكانية	البيانات الديموغرافية، الكلمات المفتاحية
وضع الإعلان	منصات التواصل الاجتماعي ميتا	شبكة بحث قوقل، شبكة عرض قوقل
نية المستخدم	غير محدد	محدد
نموذج الدفع	CPC، CPM	CPC، CPM
التتبع والتحليل	مدير إعلانات ميتا	مدير إعلانات جوجل

كانت هذه خلاصة مقارنة إعلانات Facebook بإعلانات Google والآن ما هو الأفضل لك إعلانات قوقل أم فيسبوك، هذا ما ستعرفه في القسم التالي.

 

عوامل يجب مراعاتها عند الاختيار بين إعلانات جوجل أم إعلانات فيسبوك

إعلانات فيسبوك وإعلانات جوجل خيارين ممتازين، ويستخدمهما العديد من المعلنين معًا، ضع النقاط التالية في اعتبارك عند اختيار الأنسب لحملتك الإعلانية:

• أهداف العمل والجمهور المستهدف: بشكل عام، إعلانات فيسبوك أفضل لبناء الوعي بالعلامة التجارية والتواصل مع العملاء، في المقابل، تميل إعلانات قوقل إلى أن تكون أكثر فعالية في زيادة المبيعات ومساعدتك في العثور على عملاء جدد.
• ميزانية الإعلان وفعالية التكلفة: تتميز إعلانات فيسبوك عادةً بتكلفة نقرة متوسطة أقل، ولكن نطاق وصولها أصغر من إعلانات قوقل، لذلك راجع ميزانيتك واختار الإعلانات التي تناسبها.
• متطلبات تنسيق الإعلان والتصميم الإبداعي: تتطلب إعلانات فيسبوك وإعلانات جوجل مجموعةً متنوعةً من الصيغ، لكن إعلانات فيسبوك تحتاج عناصر مرئية كالصور أو الفيديوهات، في المقابل، تُتيح لك إعلانات جوجل إنشاء إعلانات نصية بسيطة، قد تكون مثاليةً للمبتدئين في مجال الإعلانات المدفوعة .

ورلد اوف بزنس السعودية أفضل شركة إعلانات ممولة

إذا كان اختيار إعلانات جوجل أو إعلانات فيسبوك، فخبراء ورلد أوف بزنس السعودية أفضل شركة اعلانات قوقل ادوردز من فريق الميديا بايير وفريق السيو على أهبة الاستعداد لبدء حملتك الإعلانية لقوية الاستهداف والأفضل من حيث النتائج، اطلب الآن خدماتنا الممولة وكن الأول في مجالك وبين منافسيك.

الأسئلة الشائعة حول إعلانات جوجل مقابل إعلانات فيسبوك

هل إعلانات Google أم إعلانات Facebook أفضل؟

إعلانات قوقل تكون أفضل إذا كان لديك ميزانية عالية وترغب في استهداف عملاء يبحثون عن الشراء الفعلي، وإعلانات فيسبوك قد تكون الأفضل إذا كانت ميزانيتك محدودة ومبتدئ في المجال.

ما هو الفرق بين الفيسبوك وجوجل؟

الفرق بين الفيسبوك وجوجل هو أن قوقل محرك بحث عملاق يركز على النية بينما فيسبوك شبكة تواصل اجتماعي تركز على الاهتمامات والتصفح، إعلانات جوجل تجذب الباحثين عن حلول، وإعلانات فيسبوك تبني الوعي بالعلامة التجارية وتستهدف اهتمامات محددة عبر محتوى مرئي.

ورلد اوف بزنس في السعودية

العنوان

7347 عبدالله جاسر ,

2875 عبدالله جاسر حي الزهراء ,

جدة 23425 , جدة

الجوال

 00966570060088+

البريد الإلكتروني

 info@wordofbusiness.sa

ساعــات العمــل

من الأحد  إلى الخميس

9 ص – 5م